举凡喜爱阅读的人， 到了台湾， 实在最不该漏去诚品。

台湾流传一个说法： 如果说世界最高的101大楼是台北的地理地标， 那么， 诚品书店则是台北的文化地标。 台北被世界认为是“最佳居住城市”的原因之一也是这里有书香满溢的诚品； 台湾观光局在香港的电视广告中， 甚至专门加了诚品书店的片断。

目前在全台有50间分店的诚品， 究竟是如何打造成功的？这还得细说从头。

诚品印象

1989年，第一家诚品书店在台北市仁爱路圆环边诞生。温馨的实木地板、优雅的店内陈设、丰富的中外文图书与终日缭绕的古典音乐，造就了特殊的“诚品印象”。

在诚品敦南总店，上下五层的空间，一楼是名为“知性风采”的知识展览区域；二楼是1000多平方米的书店；地下两层为文化风尚用品卖场，出售艺术气息浓厚的文具、玩具、居室用品和装饰品；最下一块圆形空间是诚品音乐馆，摆放品种极为齐全的音像制品。穿插其间的是各种美食咖啡吧，供人们小憩或交朋会友。

这就是诚品打破传统书店的经营模式，利用书店带动商场与零售的复合经营策略。诚品将书店定义为多元的、动态的文化事业，而非仅是书籍零售业。“诚品现象”的最大创新是翻新了书店的经营概念，将书店提升为新文化的休闲场所，使书店不是只卖书，而是成为名副其实的文化大卖场。

不打烊的文化卖场

1999年，敦南店将营业时间开放为24小时，这项亚洲首创的举措，受到热烈的回应，一个永远不打烊的文化卖场就此成为诚品的标志。

据说在敦南店，晚上十一点过后，人反而会越来越多。深夜时分的诚品是台北时尚夜猫族的聚会场所，因而也有人诟病诚品的经营淡化了书店的传统本色。但无论如何，诚品恰恰满足了现代人生活的多元需求，给书店文化赋予新的内容。

若只论书的卖场，没有一家诚品比得上北京三联韬奋图书中心或国林风书店大，但这里的格局设置错落有致，每一主题区域既独立又通过高低不等的通道与整体相连，给人庭院深深的感觉，人与书、人与人置身其间有“看与被看”的特色，可见绝非一般书店“靠墙摆上书架”的简单安排。

书店里所有书柜面板都保持15度倾斜，体贴读者。书架也绝不高耸入顶，即便最上一层的书，对于1.78米个头的人也完全伸手可及。整个店内铺着干净的实木地板，或站或坐，随你高兴。不过只有当你坐在地上翻看书时，才会发现书架的下方贴着一张提示，告诉你请不要妨碍其他读者选书。

因地制宜的特色

因地制宜也是诚品经营的一个特色。诚品每家分店的设立，都会依当地的人文色彩与生活风格，设计出各异其趣的陈设风格及书籍内容。如在青少年聚集的台北西门町，就多设了漫画与罗曼史的图书区；天母店注重休闲、旅游与家居书籍；中南部部分分店则是增加了中文书籍的比重。

诚品书店成立20年，董事长吴清友在今年初表示，诚品到大陆发展势在必行，诚品将在两年内评估到香港及大陆发展的可能性，预计三至五年内开设岛外分店。

诚品走出台湾，进入大陆。日后，诚品是否进入更多亚洲市场，扩张成亚洲大型连锁书店呢？也许，这是诚品的梦，也是阅读者的梦。